提起包裝仿冒傍名牌，多數(shù)消費(fèi)者會認(rèn)為這是小企業(yè)才會做出的舉動。

然而，打開百度，輸入“食品外包裝侵權(quán)”等關(guān)鍵詞后，國內(nèi)多家知名企業(yè)的名字便會躍入眼簾。值得關(guān)注的是，上述所舉案例并非侵權(quán)企業(yè)的單一侵權(quán)行為。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，知名企業(yè)的侵權(quán)案或許會給國內(nèi)將山寨模仿默認(rèn)為“潛規(guī)則”的食品企業(yè)提出警示，一味模仿競品的野蠻生長越來越走不通了，食品企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價能力的精細(xì)型模式過渡轉(zhuǎn)型。

大面積山寨與知名企業(yè)放任有關(guān)

記者梳理了近幾年食品行業(yè)的侵權(quán)案件發(fā)現(xiàn)，“跟隨名牌”的現(xiàn)象十分普遍，其中不乏國內(nèi)知名企業(yè)。以金鑼火腿腸為例，除了黑龍江因侵權(quán)雙匯火腿腸外包裝被下架的新馬克王、波羅米亞兩款火腿腸之外，金鑼旗下的Q香、臺式小烤腸等數(shù)款火腿腸也均涉嫌仿冒雙匯同款火腿腸的外包裝，并因此被雙匯告上法庭。

然而，這些坐在被告席上的國內(nèi)知名企業(yè)的敗訴案例和天價罰款，并沒有阻擋住其他食品公司的不斷模仿和復(fù)制。

一位辦理過多起食品產(chǎn)品包裝仿冒侵權(quán)案例的律師向記者透露說，這種大面積的山寨和模仿行為，和被仿冒的企業(yè)放任不管的態(tài)度有關(guān)。

除此之外，維權(quán)時間長、賠償金額不高也是兩個重要原因。

從費(fèi)列羅起訴金絲猴侵權(quán)到最后工商局判定罰款，再到雙匯集團(tuán)2017年起訴金鑼集團(tuán)產(chǎn)品包裝侵權(quán)至今仍無判決，這些訴訟的周期往往在一兩年，但即使判決了，被相關(guān)工商部門查處的最后賠償金額也未如愿。

專家：企業(yè)應(yīng)重視轉(zhuǎn)型研發(fā)

國內(nèi)部分食品企業(yè)始終施展“跟隨戰(zhàn)略”的最大惡果是，面世的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售競爭最后往往變成價格戰(zhàn)。

此外，隨著企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度提高，“跟隨戰(zhàn)略”已經(jīng)成為食品企業(yè)的障礙。

“最起碼，食品企業(yè)應(yīng)該開始重視并轉(zhuǎn)型研發(fā)型企業(yè)，放棄過去以往那種只重視銷售渠道，不重視產(chǎn)品研發(fā)和實(shí)驗(yàn)的成長模式，分析國內(nèi)食品公司巨頭企業(yè)，可以看出，最后市場留下的往往是那些專注區(qū)域品牌等垂直市場、有自主研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)。”一位國內(nèi)知名食品企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

資料來源：中國包裝網(wǎng)

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